和源酵素

キャッチコピー: 発酵文化の信頼感が、心和む健やかな毎日を支える酵素サプリ
クライアント: 日本盛株式会社
背景: 健康食品カテゴリーの主力商品「植物生まれの酵素」は長年の愛用者に支えられていた一方、顧客の高齢化により新規ファンの獲得が課題となっていました。新たなカテゴリーの柱となる商品としてプラズマ乳酸菌配合の新商品開発が進む中、既存ファンの移行と新規顧客獲得を両立できる戦略設計が求められていました。
アプローチ: 既存商品の分析から、機能的価値だけではなく、企業への信頼感や安心感が継続購入の背景にあると仮説を設定しました。酒づくりの歴史や技術を「発酵文化」と定義し、「心が和む、発酵文化から生まれた酵素」をコンセプトに開発をしました。プラズマ乳酸菌の機能性表示への配慮と、日本盛様らしさを両立するため、発酵文化を感じる意匠とセパレートデザインを採用しました。
お客様の声: アイデアではなくロジックに基づいた戦略設計だったため、社内共有や意思決定もスムーズに進みました。
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TAG: パッケージデザイン
地域: 兵庫県

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